在全球经济波动与消费市场变革的双重影响下，海澜之家以稳健的步伐和前瞻性的战略布局，展现了中国服装行业龙头的强劲实力。2023年，海澜之家实现营业收入215.28亿元，同比增长15.98%，归母净利润29.52亿元，同比增长36.96%，现金流量净额为52.3亿元，营业收入在A股服装企业中连续十年排名第一，彰显了其在行业中的领先地位。
产品创新与品牌升级
海澜之家紧密把握新时代消费趋势，通过产品创新和品牌升级，满足了消费者对高品质、功能性和时尚潮流的需求。公司在研发方面的费用投入超2亿元，同比提升3.25%，推出了“幸运能量衫”、“极光鹅绒服”等一系列功能性与时尚感兼备的新产品，深受市场欢迎。同时，海澜之家的年轻化营销战略也为品牌价值带来了极大的提升，通过市场调研，洞察年轻群体的消费趋势，将时尚流行元素融入产品设计，如“清新茄克”、“茄克式衬衫”等，同时通过自创和联名的方式，将文化元素融入产品，如“中华大地系列”、“四时之美系列”等，成功吸引了年轻消费者的目光。
渠道布局优化
在渠道布局上，海澜之家坚持直营、电商、海外三箭齐发的战略。线下渠道通过优化门店选址，提升直营门店占比，加速进军地标性商业综合体。线上渠道则通过加强与电商平台的合作，开辟自播矩阵，实现了线上销售的快速增长。2023年海澜之家线上营收达32.58亿元，营收占比达15.7%，同比增长14.06%。
海外市场方面，海澜之家在2017年正式进军东南亚市场，在2023年10月入驻菲律宾市场，在马尼拉SM Fairview商场与Robinsons Manila商场开出门店。2023年，海外地区实现营业收入2.72亿元，同比增长23.98%。
多品牌战略成效显著
海澜之家的多品牌战略同样成效显著。公司拥有海澜之家（HLA）、海澜团购定制、海澜优选（HEILAN HOME）、OVV、黑鲸（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等多个品牌，覆盖男装、女装、童装、家居等多个细分领域，实现了品牌间的互补和协同发展。报告期内，公司其他品牌共计门店901家，实现营业收入42.96亿元，集团化发展成效显著，已成为公司未来发展的强大增长曲线。
数字化转型与智能化升级
海澜之家积极推进企业智能化改造、传统产业数字化转型与网络化联结，从源头产业链开始将“互联网+”思维全面渗透研发、设计、生产、下单、仓储物流、销售服务等产业链各个环节，创新打造产品研发数据管理、零售运营管理和供应链管理云三大平台，实现从开发到零售全数字化管理。基于三大平台功能延伸，进一步开发了消费大数据分析、私域运营、智能补发货、商品企划、智慧物流等七大应用场景，持续赋能品牌精准化运营，加快孕育新质生产力。
海澜之家将继续秉持创新、品质、服务的核心理念，不断提升产品力和品牌影响力。随着公司多品牌战略的深入实施和数字化转型的持续推进，相信海澜之家将在未来的市场竞争中继续保持领先地位，为消费者带来更多优质的产品和服务。同时，海澜之家也将继续关注股东利益，通过持续的业绩增长和良好的分红政策，为股东创造更大的价值。 海澜之家的2023年财报，不仅展现了公司在经济波动中的稳健经营能力，更彰显了其在产品创新、品牌升级、渠道优化、数字化转型等方面的卓越表现。作为中国服装行业的领军企业，海澜之家正以坚定的步伐，迈向更加广阔的未来。
