远视财商

中国白酒市场已进入“消费理性+价格理性”的双理性时代。消费者在购买白酒时更加注重产品的性价比，而不再是单纯追求高端和昂贵的产品。这一趋势导致白酒市场的消费增长动力减弱，市场进入转型期。 2024年6月17日，中国白酒行业的市场情况呈现出一些值得关注的特点。根据最新的数据，白酒行业上市企业总数为20家，总市值达到3.51万亿元，虽然同比减少了17.36%，但在整个A股市场中，白酒行业的市值占比仍然稳固，为4.38%，仅同比减少0.41%。 在如此复杂多变的市场环境中，徽酒口子窖一度把目标瞄向安徽省白酒哪个行业的头把交椅。在安徽省内，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖和金种子酒被称为“徽酒四朵金花”，它们在白酒行业中占有重要地位。然而，近年来的市场表现显示，口子窖在这场竞争中逐渐处于下风。 市场竞争加剧与业绩增长不及预期 口子窖在2022年被迎驾贡酒反超后，至今未能重回“榜眼”的位置。今年上半年，口子窖的归母净利润增速在“徽酒四朵金花”中是最慢的，白酒销售增速也未能跟上其他三家酒企的步伐。为了刺激经销商的拿货积极性，口子窖放宽了打款政策，这导致应收票据和应收账款大幅攀升，公司经营活动产生的现金流量净额骤降。这一策略虽然短期内可能有助于提升经销商的积极性，但长期来看可能会对公司的财务状况造成压力。 从整体市场环境来看根据东方财富网的数据，白酒行业的总市值为3.740万亿元。A股市场白酒行业的整体表现出现了一定程度的疲软。具体来看，舍得酒业的股价逼近跌停，酒鬼酒的跌幅超过了8%，山西汾酒、水井坊、口子窖的跌幅也都超过了4%。这种市场表现可能与宏观经济环境、消费需求变化以及行业竞争加剧有关。白酒消费场景受到限制，商务需求下滑，同时高端白酒市场的竞争也变得更加激烈，这对企业的产品力和品牌力提出了更高的要求。 对于口子窖而言，最新的市场表现显示，公司在2024年上半年实现营收31.66亿元，同比…

从中国第一到全球第一，有的企业用了很长时间。可问题是，即便是一些所谓的“百年老字号”，它们的业绩也未必就一定很好，更别说冲出中国，走向世界，享誉全球，成为中国企业真正的“国货担当”。而作为中国改革开放46年以来最典型的代表企业，国人都知道的海尔，却真正实现了从中国第一到世界第一，切实印证了那句“中国的，也是世界的”！ 海尔，这个响当当的名字，不止只有洗衣机、空调、冰箱，它更是互联网思维下捍卫实业的扛把子，也是中国制造业最坚定的守护者。2023年全球大型家用电器品牌销售第一，而且这已经是海尔第15次获此殊荣，创业40年，海尔成功问鼎中国第一，还坐上全球第一的位置，这个让国人为之骄傲的品牌，究竟做对了什么？ 中国只有制造，没有研发？ 海尔的发展经历，也就是一部中国现代改革开放史的缩影。在海尔身上，体现了中国工业踏实、勤奋、敢于突破、用于创新、不断求变的开拓精神，如果不是这样，恐怕谁也想不到，当初在青岛一家濒临倒闭的国营工厂，会因为它的领航者张瑞敏的大刀阔斧求变，将它的命运彻底改写，从而创造出让国人为之振奋的民族品牌。 然而，即便海尔早已世界知名，但在国外的一些人看来，中国的工业还是只有制造，没有研发，也缺少创新。对此，海尔坚决说：“No！”并用实际行动证明了中国技术会超出所有人的预期，给世界一个意外，给国人一个惊喜。这个在13年前说中国只有制造，没有研发的论调，也在如今海尔登上全球顶峰后，被彻底击碎。 同样在德国经济所所公布的报告中显示，中国已经超越美国、德国和日本，成为全球最重要的工业研究国家，而这个具有国际权威的结论，其中很大部分的因素，当然离不开海尔的卓越贡献。证据自然是在中国家电及消费博览会AWE2024的展出中，海尔是该届展会展出规模最大的企业。与展会被全球关注形成呼应的是，海尔在北美连续2年成为第一家电公司；在日本位居白家电市场销量第一；在欧洲则是连续8年成为当地市…

众所周知，上市有很高的门槛，需要经过前期专业团队很长时间的准备，并且得有足够公信力的推荐机构运营，最后才能通过层层审查，顺利完成IPO。而成功实现IPO最大的底气，莫过于行业不错的潜力、一定规模的市场影响力和品牌价值，说到底，能支撑一个企业顺利登陆股市的，其实是业绩和足够的产品销量。因为实体企业，靠的就是销量和用户的认可，不像那些概念股一样，玩的都是行业前景和所谓的“虚拟”假设。 但在股市这么多年，时常有为了“圈钱”而通过人为运作实现IPO的案例，原本业绩和财务都不算很好，但还是能顺利通过审核，最后成功IPO，这样的案例并不在少数。更为离奇的是，明明业绩和市场风评都不算差，上市也能拉动股价大幅上涨，但依然不被看好，这样的企业，恐怕才是让人百思不得其解的“怪象”。而就在月初顺利登陆创业板的富特科技，无疑就是这样的案例。 作为国内新能源汽车重要的供应商，专注于汽车高压电源系统研发、生产和销售的厂商，产品涵盖车载充电机、DCDC变换器等关键组件，富特科技刚上市就获得股价超过300%的涨幅，按理说应该是倍受期待的一只潜力股，为何不被看好，这其中原因又是为何？ 新能源带来的“双刃剑”效应 事实上，早在中国第一批以电动车为代表的新能源汽车崛起，国内的汽车企业就已经敏锐的觉察到，燃油车时代可能进入倒计时，属于汽车电动化的时代已经是大势所趋。也正是在这样的风潮之下，几乎所有与新能源有关联的产业，都迎来空前的发展机遇，其中以锂电为核心的供应链，一下子坐上了火箭一样的蹿升速度，大幅跃进。与锂电关联的宁德时代、比亚迪股价、市值翻倍，业绩暴涨，就连那些以锂矿为主业的下游供应链，也倍受看好，新能源进入爆破式发展阶段。 新能源造车浪潮汹涌，如此大势之下，以车载高压电源系统为主业的富特科技，自然是新能源汽车不可或缺的核心零部件供应厂商，因为产销的持续增长，市场规模不断扩大，富特科技也随之进入了突如其来的…

中国有句古语叫“兼听则明，偏听则暗”。这道理和一百多年前的“睁眼看世界”大致相同，可时至今日，时代在进步，很多思想反而一直在开历史的倒车。 就如这几年一直在爆破式发展的汽车新能源，这原本是一个全球性百花齐放的行业，偏偏被国内一些所谓的“大神”、舆论鼓吹成中国企业一家独大、一枝独秀的大好形势，各种“宁王”、“迪王”层出不穷，似乎只有语言上的鼓吹、舆论上的造势，才能说明中国企业今非昔比，已经有足够的实力称霸全球。 放眼国内的各种媒介、网络宣传，看到的也是来自中国产的新能源汽车销量遥遥领先，似乎除此之外的其他品牌已经销声匿迹，就连像奔驰、宝马、丰田这些品牌，也被唱衰，好像它们都已经江河日下，被国内那些所谓的自媒体、直播钉上了衰败的标签。可事实真的如此？如果拿数据和事实来说话，恐怕所谓的“打脸”也会非常清脆，当真是看了奔驰的业绩和规划，很多人都沉默了！ 奔驰之所以能成为奔驰，绝非靠“吹” 奔驰的渊源、品牌价值、产品矩阵，其实已经无需多说，自1886年至今138年，梅赛德斯奔驰的世界排名从未跌出前三，而且多年一直蝉联第一的王座。这绝非是哪个亲德的自媒体从业者靠“吹”得来的，而是实打实的靠实力赢得的影响力和品牌价值，更是德国制造业、汽车品牌严谨、精益求精的结果。远的不说，仅以2023年全年收入1532.18亿欧元的业绩，放眼全球，会发现没有几家汽车公司能与之匹敌；再把眼光退回到2022年，奔驰营收1577.82亿美元，看似同比下降0.3%，但看看在《财富榜》排名第9的上汽、第18位的比亚迪、第19位的吉利，会发现，这三家中国汽车企业的营收与奔驰相差很大，比亚迪和吉利不过是奔驰的13而已。 到了2024年，全球经济需求疲软，竞争加剧，中国汽车品牌好像出现了爆破式增长，排名靠前的新能源车都是销量翻倍、盈利大增，而与之相对应的传统汽车，以奔驰为代表的燃油车，自然就有唱衰的理由。只不过，二季度…

无论再过多少年，过去3年突发的新冠疫情，始终是一个无法绕开的记忆和过往，别的不说，仅以当时股价暴涨、业绩翻几倍的疫苗、核酸检测公司来说，这无疑是一个最好的发展时期。然而，在一波“暴发户”式的高位之后，许多医药公司都遇到一个共同的难题：业绩爆表和股价大涨都只是“过眼云烟”、昙花一现，短暂的高光以后，剩下的日子要怎么过，也成了摆在医药公司面前一个严峻的问题。 相比于那些疫情过后就一蹶不振的医药企业，有些公司似乎从这一波“风口”中捕捉到了商机，也受到了长期发展的启发，潜心攻克技术难题，勇于创新和突破，不仅成功布局新的赛道，而且找到了可持续发展的契机和突破口，比如近期股价和市值大涨的康方生物。 事实上，无论是过去的巅峰时刻，还是如今的“王者归来”，康方生物都是医药界一个神话一样的医药公司，2年前的最高点股价暴涨5倍、而业绩更是在5年间翻了30倍，被誉为业界“双抗之王”，近期3个月时间股价涨幅超过270%，算上之前高光的纪录，2年股价涨幅超过600%，市值暴涨396亿港元，一举超越了3年前的最高纪录。此番的“王者归来”，让投资者颇为兴奋，也打脸了那些看衰其“业绩见顶”的旁观者。 凭借依沃西单抗在肺癌领域的优异表现，康方生物正面硬刚并击败了K药，即使在全球股市风暴之下，还是荣膺港股全年涨幅大于3倍的生物医药公司，逆势再创新纪录，再次封神。在港股市场不被看好的背景下，创新药的发展也遭遇冷遇，但康方生物还是神一样的实现了3个月股价翻3倍，直接让整个医药界震惊。 “药王”逆袭的底气 外界很难理解，也不看好康方生物，其实不是毫无道理。毕竟，8月份刚发布的中期业绩报告，并不起眼，甚至可以说是让人感到失望。2020年-2023年新冠疫情所带来的颠覆性改变，既让一些医药企业取得空前腾飞的机会，但也从此拉高了该领域的发展上限，一旦市场发生周期性低迷，可能整个医药赛道都会面临下跌的趋势，业绩差强人意，也…

2024年以来，零售业整体呈现复苏趋势，但消费者信心仍然谨慎。据国家统计局数据，2024年上半年社会消费品零售总额达到23万亿元，同比增长3.7%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比增长1.3%，但6月份同比下降1.9%，显示出消费者在购买服装类产品时持保守态度。 尽管社会消费整体呈现增长，但增长幅度较小，反映出消费者在经济回暖的大环境下，依然保持较为谨慎的消费心理。终端消费需求不旺，零售业增长动力不足。在这种背景下，服装零售商需要更加注重产品品质和性价比，以满足消费者对实用性和价值的追求。 零售商需要适应消费者行为的变化，通过提供高性价比的产品、优化购物体验和提升服务水平来吸引消费者。同时，零售商可以利用数字化工具和社交平台，更好地与消费者互动，了解他们的需求和偏好，从而制定更有效的市场策略。 在2024年的消费环境下，消费者趋向于理性消费，性价比成为选择商品时的关键因素，同时对产品品质和功能性也有了更高的要求。海澜之家（600398.SH）凭借其对产品功能科技的重视、紧跟市场潮流的产品线以及高性价比的定位，在2024年中报中展现了其出色的业绩表现，报告显示，公司实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%，归母净利润16.36亿元。 海澜之家的线上增长策略涵盖了多个方面。公司通过电商平台拓宽了产品品类，增加了家居、内衣、鞋等，以满足更广泛的消费者需求。同时，海澜之家在抖音、快手等社交媒体平台上开展自播，通过品牌自播+达人带货的模式促进销售，这种模式有效地吸引了年轻消费者的注意力，并提高了销售效率。 此外，海澜之家将继续加大研发投入，推动产品创新，尤其是在功能性面料和科技应用方面，以满足消费者对高品质和功能性产品的需求。通过这些策略，海澜之家希望能够进一步提升其市场竞争力，并实现可持续的业绩增长。 提升品牌价值理念，顺应新消费时代 海澜之家正通过一系列…

说到与眼睛有关的产品，那就不得不提前段时间因为股价暴涨45倍的兴齐药业，这家靠一款近视眼药而被破天富贵砸中的公司，正是瞄准了近视和干眼症市场的巨大潜力，业绩和股价都迎来高光，但相比于缓解近视的药物，隐形眼镜则是许多“重症”近视无法割舍的依赖品。如果说人的眼睛是捕捉光明的唯一途径，那对于近视的人群来说，离开眼镜的辅助，也许是一件难以想象的事。 因此，从近视眼镜问世那天开始，眼镜经过漫长的进化发展，终于到了“隐形”的高阶层次，不少因为眼睛近视而选择隐形眼镜的人群，也成了隐形眼镜重要的使用群体。生产和制造隐形眼镜的企业，也随之开始了它们的疯狂之路，用户激增、业绩暴涨、日进斗金，都是司空见惯的日常现象。仅在2023年3月-2024年2月的一年时间，隐形眼镜线上销量就达到了139.5亿元，同比增长18.5%，用户超过5000万，且有不断壮大的趋势。 除了隐形眼镜，彩瞳也像美妆一样，备受年轻群体的喜欢，这种以“假眼珠”博眼球的产品，从2019年开始，年复合增长率超过30%，而以生产隐形眼镜出名的海昌，自然就是其中的领跑者。一手抓隐形眼镜，一手抓彩瞳，让海昌始终保持国内市场占有率第一的位置，仅在2023年销售就突破10亿元，双十一GMV突破1亿，真正的行业TOP1实至名归。更可怕的是，在今年8月天猫超级品牌日活动中，海昌与艺术家宋三土合作推出的彩瞳系列，品牌旗舰店首日销售突破1000万，当日爆发系数达768%。 立足近视隐形眼镜主业务，蓄力拓展彩瞳赛道，在过去的8月份，海昌品牌的关键搜索量达到35万以上，仅点赞就超过30万多，足见其火爆程度。在公司即将步入30周年之际，海昌以专业舒适、兼具时尚的隐形眼镜和护理液产品，成功站在行业之巅，并且在年轻化极高的行业里，始终保持对新一代消费者的吸引力，无论是业绩，还是运营手法，都值得业界借鉴。 拿捏年轻人，深刻洞察用户 兴齐药业靠缓解近视的一款“神…